椰树牌椰汁被立案调查 热心网友却纷纷为其辩护
椰树牌椰汁被立案调查 热心网友却纷纷为其辩护

  傻人有傻福?椰树牌椰汁被立案调查,热心网友却纷纷为其辩护 假如椰汁成了只能偷偷喝的禁品,你还会在意它包装上的尺度吗? 文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道) 这两天,堪称是“国民饮料” 海南椰树牌椰汁 被怼上了微博热搜 成为某娱乐明星之后 2019年“人设崩塌”的第二个案例 事情是这样 这家老字号新年换了新包装 一向以淳朴甚至可以说“土”为特色的它 结果画风变成了这样 这新冒出来“火辣辣”的代言人 以及多想一下就觉得火辣辣的广告词 让小巴的脸也不禁火辣辣了起来 也吸引到了丁香医生火辣辣的注视 在丁香医生的发文中 不仅怒怼了这老牌新脸无眼看 然后重点辟谣 “椰汁不丰胸” 这广告词是在忽悠人呢 如此一来 事件的性质一下子就升级了 一下子就从 “低俗广告”变成了“虚假宣传” 果然,就在这两天 大家准备欢欢喜喜过情人节的时候 海口工商部门表示已对此展开了立案调查 事情彻底搞大了 椰树牌椰汁事件高频词 那么当事人椰树牌椰汁如何回应呢? 首先,他们表示 “一切都是网友想多了” 我们的广告词 意思是“从小时候喝到长大” 视频截图来源:新京报 为了证明自己的态度 昨天许久未更的官方微博 发布并置顶了一则新广告 不过仍然无法阻挡热情的吃“椰”群众 大家大致分成了两派 “反椰派”认为 椰树牌的辩驳苍白无力、欲盖弥彰 模特们的穿着、姿势配上一旁的文字 让人不浮想联翩 都觉得愧对语文老师和多年的阅读理解 这已经不是暗示 而是送分题啊 “反椰派”对待椰树牌椰汁的态度 大多是怒其不争 “你知不知道自己是因为好喝才出圈的啊” 要知道 椰树牌椰汁花了数十年 攻下来的“油水分离”技术 不仅国内没有,国外更是首创 说白了,它是靠着真本事 才成为行业里的绝对龙头 还限制了消费群体,得不偿失早该管一管了,恶心误导、欺骗消费者了问题的关键难道不是虚假广告吗?让我怎么给小孩买椰汁?这波操作太浪了口碑老品牌,何必自毁逼格我是因为好喝才买你们的  而“挺椰派”也就更加义愤填膺 对于一个几十年如一日地 坚持自我、真材实料、品控稳定 的老牌企业 这种指责是不是放错了重点? 如果说椰树牌椰汁的模特是“性暗示” 那么总是裸露胸肌的男性 甚至是车展上穿着清凉的车模 以及在网页上露胸露腿的女性游戏角色 为什么又被理所当然地看待呢? 编辑部的小伙伴甚至提出了一个 他多年来百思不得其解的疑惑 “为什么很多公益广告 一定要明星半裸或全裸出镜呢?” 而就椰树牌椰汁长年的表现来看 他们的宣传原则 就是保持一如既往的“土” 椰树牌椰汁官方微博对自己的定义 据说是几十年前老板亲自 用word设计的包装 虽然看起来很像电线杆上的“牛皮癣” 却把想要表达的所有信息 明确地写在了包装上 并且人家三十多年如一日 做广告界的“泥石流” 反而在一众跟着潮流走 但是同质化严重的包装中脱颖而出 “谁说简洁就是唯一的美呢?” 此次出现的大胸模特 沿袭了其一贯对品味的原则——土 而不是为了出位标新立异 且和海南省的历史文化、海岛文明 都有着极强的关系 “也许为所谓文明的卫道士所鄙视 却是当地风俗的体现、经济的支柱” 秀米弹幕不用改代码至少人家真材实料不骗人海南所有广告都这样……男性可以露胸肌,淫者见淫!!!女性秀曲线就低俗?一定要简洁才是美?美应该是多样化的!椰树的设计原则就是——土我不禁多看了几眼顶住压力!!千万别换设计!!人群中太丑,  而至于说虚假宣传 “挺椰派”认为 应该等官方权威调查结果发布后 再进行相应地批判和整改 毕竟 红枣、核桃、生蚝、螺旋藻、燕窝、阿胶、 左旋肉碱、增肌粉、酵素、鱼油、玻尿酸 都在一旁瑟瑟发抖呢 那么,在这件事上 你究竟是“挺椰派”,还是“反椰派”呢? 对此事件,小巴也采访了一些大头 那么,他们到底是“挺椰派”还是“反椰派”呢? 刘润 润米咨询董事长 椰树椰汁宣传关联“丰胸”不可取且low 我有两个品牌营销建议  椰树椰汁在产品销量遇到瓶颈时,将产品关联到“丰胸”来宣传,是无奈之举,或是慌乱之举。 虽然椰树椰汁在椰汁品类中已是当之无愧的老大,但实际上它的竞争对手是所有饮料,可想而知竞争压力有多大。 遇到这种情况,办法无外乎两种: 第一种:从产品出发,找到更多的消费者群体; 第二种:公司开发一个新产品,开拓一个新市场。 相对而言,第二种能通过多品牌、多产品线打开不同维度,是公司获得盈利增长的一个途径。 但椰树椰汁采取了第一种,希望通过宣传来扩大消费群体,增加消费频次。 但问题是,椰树椰汁的宣传方式是暗示“椰汁能丰胸”,强行把产品和消费者的需求(希望丰胸)绑定在一起,而且丰胸功能还未经验证,是虚构出来的。 这也是很多产品营销中的普遍现象,喜欢将产品与功能强行关联,比如强调“吃了能让人更聪明、更健康、能丰胸、能壮阳”等等。 2019年春晚小品中的“保健床垫” 如果让我给椰树椰汁的品牌营销提个建议的话: ① 我建议不要太过于强调功能,而去关联一个场景,强调一种情感。 例如可口可乐不强调任何功能效果,但每到聚餐我们就会想到它,因为可口可乐与聚会的场景相关联,强调欢聚的情感。 ② 建议椰树公司画出第二条产品“S曲线”。 一个产品的增长一开始很慢,中间快速增长,遇到天花板后很难靠刺激产生增长,整个过程如一条“S曲线”。 我在最近即将上线的新课中提出了“调节回路”概念,意思是一个产品在达到一定市场份额后,触及天花板,要想再增长非常艰难,这时候就需要换赛道。 所以,当前的椰树椰汁需要画出另一条“S曲线”,也就是开发出另一个新品,来获取公司的新增长。 崔洪波 企投会学术委员、上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官 椰树公司本希望重新定义品牌却败给了战术  椰树公司作为一个拥有几十年历史的老品牌,品牌已经进入到老化阶段,面临巨大挑战。 所以这次广告事件的初衷,实际上是椰树公司对其品牌的一次有意识的调整行为,希望能通过重新定义,让品牌更加年轻化,让更多消费者重新认识它。 椰树公司希望将椰树椰汁打造成一种功能性饮料,成为一种功能性饮料后,就会产生品牌溢价,消费者也更有理由去接受。 但问题在于,它用了一种不太合时宜、较为粗俗的品牌表达方式。从战略角度无法评价其好坏,但从战术角度,表达方式出现了很大的偏差。 尽管椰树公司有意识地去引导话题,但今天消费者对品牌有了更高的要求,导致椰树公司没能控制住这件事的负面发展。 品牌最重要的资产在于品牌联想和品牌美誉度。椰树公司这次广告事件已经对其品牌美誉度造成非常大的损伤。 在我看来,椰树公司需要找到新的品牌定位和品牌战略。首先要考虑到底要不要围绕“功能性饮料”这个点来操作,如果一定要围绕这个点,整个战术包括表达方式上有很多需要优化的地方,而不是通过眼前的这种方式。 岳屾山 北京岳成律师事务所高级合伙人 若无证据能证明“椰汁能丰胸”此广告就属于误导和欺诈行为  椰树椰汁一个饮品广告,却将其定义为丰胸神器,这种广告行为本身很低俗,以及还涉及到虚假宣传。 如果椰树公司没有证据或科学依据能证明“椰汁能丰胸”,显然这个广告属于误导消费者,乃至欺诈行为。 那么,这个宣传就违反了《广告法》。《广告法》规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。 其中,还提到使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;虚构使用商品或者接受服务的效果的;以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。这些都构成虚假广告。 实际上就是经营者利用广告或其他方法虚构事实、隐瞒真相,从而造成消费者对商品或服务产生误解、产生交易,最终经营者获利。 根据《广告法》规定,如果被认定为虚假宣传,将会被处以广告费用3-5倍的罚款,若广告费用无法计算或者明显偏低的,处20万元以上100万元以下的罚款。 如果两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用5倍以上10倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处100万元以上200万元以下的罚款,并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。[详情]

新浪财经-自媒体综合 | 2019年02月14日 15:43
椰树椰汁广告导演:"从小喝到大"意在拓宽消费者年龄
椰树椰汁广告导演:

  椰树椰汁广告导演:“从小喝到大”意在拓宽消费者年龄 新京报讯(记者 康佳)近日,椰树集团因广告涉低俗、虚假宣传被海口工商部门立案调查。新京报昨日报道,椰树椰汁外包装上一名胸部挺拔的美女手持一罐椰汁,旁边配文“从小喝到大”。椰树集团大门口张贴的广告中也有衣着暴露、胸部丰满的三名女子,宣传语同为“从小喝到大”。近日,这些广告在网络上被指内容低俗,质疑椰树集团利用外包装美女来宣传、暗示产品具有丰胸功能。新京报记者今日(2月14日)从海口市工商行政管理局了解到,昨日下午,已对该集团门口涉嫌非法广告法的广告牌进行拆除,该集团也开始撤换部分已投入商场、超市的广告。 在广告陷入舆论风波后,椰树椰汁多个视频、平面广告的导演渠何灏镔接受新京报独家采访,从2017年开始,他为椰树集团拍摄了近30条广告。他说,在椰树集团广告中,除胸部丰满的美女外还有很多其他角色,目前不少网上流传的照片和视频是十多年前的内容。而对于“从小喝到大”这句广告语,他解释说,其目的在于将消费者向更宽的年龄范围拓展。 新京报:“从小喝到大”这句标语的想法来源? 渠何灏镔:我从2017年开始和椰树集团合作,此前,这句话就已经在椰树集团的广告中多次使用了,一直沿用到现在。 我和徐冬冬了解到,她在2010年左右就已经作为模特和椰树集团有过合作,当时她还不太出名。一次广告拍摄间隙,徐冬冬提到自己从小到大经常喝椰树椰汁,当时负责人觉得这句话简单好记,就把它作为标语了。 新京报:“从小喝到大”的广告语是否有“双关”之嫌,暗示有丰胸功能? 渠何灏镔:“从小喝到大”就是想简单的表达年龄,从小时候喝到大,椰树集团的广告目的也是想努力拓宽消费者的年龄范围。过年前,我曾给椰树做好了新的广告片,打算在年后进行投放,内容就是小学生、中学生、大学生等不同年龄阶段的人都在喝椰汁。 新京报:如何看待被质疑虚假宣传? 渠何灏镔:我个人认为,“从小喝到大”只是说年龄的问题,并不存在虚假宣传。但现在海口市的工商部门已经介入,我们还是尊重执法部门的判定。 新京报:如何看待此前投放到影院中“美女戏水”等系列广告被指低俗? 渠何灏镔:椰树对模特的选择要求很高,要求长相自然、身材好、皮肤白,视频中要有海南阳光、沙滩和椰林等。我们希望画面里能把女孩青春、阳光、美丽、性感的一面都展现出来,我不觉得这有什么问题。在我看来,性感并不等同于低俗。 很多网络流传的广告画面是好几年之前的,我认为现在的广告片风格相比之前要更慎重和保守一些。拿徐冬冬来说,十年前短发时她穿的是比较性感的背心,近年投放的广告中,她穿的是紫色和白色的立领旗袍。 新京报:椰树集团是否偏好用胸部丰满的模特拍摄广告? 渠何灏镔:我给椰树集团拍摄了将近30条广告,模特和演员并非全是美女,男女老少都有。市面上投放的广告中也有运动员、老年人和小孩子等角色,只不过可能引起大家关注的就是那几条(关于美女的广告)。去年,椰树集团还尝试过卡通与嘻哈歌曲结合的广告。[详情]

新京报 | 2019年02月14日 04:44
椰树集团发布椰汁新广告 用学生形象换下丰满模特
椰树集团发布椰汁新广告 用学生形象换下丰满模特

  椰树集团发布椰汁新广告,用学生形象换下“白嫩丰满”模特 澎湃新闻记者 陈兴王 来源:澎湃新闻 2月14日下午4时15分,深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的椰树集团,在其官方微博发布了一段新的广告视频。 澎湃新闻(www.thepaper.cn)注意到,这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词,摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人,换成了以小学生、中学生、大学生形象演员,以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。 视频中配广告词:“正宗椰汁椰树牌,上小学,妈妈叫我喝;上中学,我自己喝;上大学,我天天喝;白白嫩嫩,我从小喝到大”。 此前,椰树集团官网在2009年5月13日发布的一篇 “椰汁增大乳房之说”文章中称,“每日强以饮大量椰汁,再用椰汁擦乳,所以人人饱满”,明确提到椰汁有丰胸功效。 目前,该篇文章已经被删除。 不过,在其官网“企业文化”一栏公布该集团的历年春联中,写有“产品供过于求,重视抓白嫩丰满的广告,培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者”的春联仍然可见。 连日来,自称“国宴饮料”的椰树椰汁因新包装大尺度,并暗示“丰胸”功效,被海口工商部门立案调查。 该版本广告由国内演员徐冬冬代言,产品外包装包含“白嫩丰满、曲线动人”、“从小喝到大”等广告宣传词,被网友批评广告低俗露骨、涉嫌虚假宣传。 虽然徐冬冬和椰树集团事后澄清“从小喝到大”并非是指椰树椰汁具有丰胸功效,但仍被质疑其广告词存在“丰胸”暗示。 2月13日,椰树集团自行拆除了街边“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告牌及门口海报。 13日下午,海南海口市工商行政管理局办公室一位刘姓副主任向澎湃新闻表示,目前海口市龙华区工商局已派员前去椰树集团按程序调查,海口市工商局商标广告监管处全程指导和督办,将尽快公布调查结果。 另据“海口工商”微信公号2月13日晚间发布的消息,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。 (本文来自于澎湃新闻)[详情]

澎湃新闻 | 2019年02月14日 04:29
椰树集团发椰汁新广告:学生换下“白嫩丰满”模特
椰树集团发椰汁新广告:学生换下“白嫩丰满”模特

   原标题:椰树集团发布椰汁新广告,用学生形象换下“白嫩丰满”模特 2月14日下午4时15分,深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的椰树集团,在其官方微博发布了一段新的广告视频。 澎湃新闻(www.thepaper.cn)注意到,这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词,摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人,换成了以小学生、中学生、大学生形象演员,以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。 视频中配广告词:“正宗椰汁椰树牌,上小学,妈妈叫我喝;上中学,我自己喝;上大学,我天天喝;白白嫩嫩,我从小喝到大”。 此前,椰树集团官网在2009年5月13日发布的一篇 “椰汁增大乳房之说”文章中称,“每日强以饮大量椰汁,再用椰汁擦乳,所以人人饱满”,明确提到椰汁有丰胸功效。 目前,该篇文章已经被删除。 不过,在其官网“企业文化”一栏公布该集团的历年春联中,写有“产品供过于求,重视抓白嫩丰满的广告,培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者”的春联仍然可见。 连日来,自称“国宴饮料”的椰树椰汁因新包装大尺度,并暗示“丰胸”功效,被海口工商部门立案调查。 该版本广告由国内演员徐冬冬代言,产品外包装包含“白嫩丰满、曲线动人”、“从小喝到大”等广告宣传词,被网友批评广告低俗露骨、涉嫌虚假宣传。 虽然徐冬冬和椰树集团事后澄清“从小喝到大”并非是指椰树椰汁具有丰胸功效,但仍被质疑其广告词存在“丰胸”暗示。 2月13日,椰树集团自行拆除了街边“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告牌及门口海报。 13日下午,海南海口市工商行政管理局办公室一位刘姓副主任向澎湃新闻表示,目前海口市龙华区工商局已派员前去椰树集团按程序调查,海口市工商局商标广告监管处全程指导和督办,将尽快公布调查结果。 另据“海口工商”微信公号2月13日晚间发布的消息,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。[详情]

澎湃新闻 | 2019年02月14日 04:29
椰树牌椰汁发新广告:弃大胸美女 保留从小喝到大
椰树牌椰汁发新广告:弃大胸美女 保留从小喝到大

   视频-椰树广告视频:陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁 我从小喝到大 [椰树牌椰汁发新广告了!保留“从小喝到大”]近日因广告被吐槽的椰树集团14日在微博发布新的广告,广告摒弃了以往的“大胸美女”风格,邀请不同年龄段演员分别扮演小学生、中学生、大学生、妈妈等,配上“上小学,妈妈叫我喝”、“上中学,我自己喝”、“上大学,我天天喝”,在广告最后所有演员异口同声说“白白嫩嫩,我从小喝到大”,强调“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁~我从小喝到大~ ”,回应此前被质疑的广告词“从小喝到大”。(谢艺观)[详情]

中国新闻网 | 2019年02月14日 04:10
广告现大胸美女还暗示丰胸 椰树椰汁为何深陷瓶颈
广告现大胸美女还暗示丰胸 椰树椰汁为何深陷瓶颈

  椰汁露骨广告 暴露椰树升级难题? 椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题,海口工商已立案调查,专家表示博眼球不能助企业走出困境 “我从小喝到大”,一句听起来似乎并不起眼的广告词,使得椰树椰汁再次被贴上“恶俗”的标签。 新的一年,在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装,依旧延续以往“大胸美女”的风格,有媒体报道称此文案将其产品定性为“丰胸神器”。 2月13日,“海口工商”微信公号发布消息称,近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者,椰树椰汁近几年已经显现出创新不足、渠道投入不够的劣势,越来越露骨的广告只能博得一时眼球,并不能帮助企业走出困境。 【发现】 椰汁包装“辣眼睛”,官网宣传“丰满” 广告尺度大,是不少人对椰树椰汁的印象。这几天,朋友圈就陆续在传椰树椰汁的广告包装。几位大胸美女手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”。对此,不少网友评论称“辣眼睛”。 记者登录椰树集团官网注意到,网站上刊登着《美容新时尚:椰树椰汁养颜》《椰汁增大乳房之说》《椰子有利男女》等宣传文章。“每天一杯,白嫩丰满”的广告词在官网及文章中多次出现。 记者在上述文章中看到,椰树集团介绍称长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力,“椰树椰汁中含有维生素E,维生素E有助于推迟女性更年期的到来……这些都是椰树椰汁所含对肌肤颜容靓丽的必需的营养素”。 针对椰汁功效,椰树集团曾在官网发文称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。此外,还引用有关部门的检测报告称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。 不过,文章中只提到了“促进少女发育”,并没有“丰胸”相关的字眼。 【挨罚】 广告打擦边球,曾被认定违规罚款1000元 椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。椰树集团称,椰树牌天然椰子汁研制成功后,王光兴策划了一系列宣传促销活动,企业生产规模迅速扩大,产量年年翻番增长,1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。 从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业,企业规模不断壮大的同时,椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。 记者根据公开报道搜索发现,2009年,椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词,被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。 2008年,椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定,“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期,违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,罚款2万元。 【专家】 椰树椰汁暴露创新不足等劣势 露骨广告只能博得一时眼球 实际上,椰树集团近几年的发展遇到了瓶颈,产值提升较为缓慢。 根据公开资料,2013年椰树集团的产值是44.56亿元,而2014年公布的产值为44.5亿元,虽然不能确认产值是否下降,但提升空间不大是不争的事实。到了2016年,椰树集团产值出现下降,仅为40.21亿元。 2017年2月8日,椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示,2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力。在椰树集团2018年开门红大会上,赵波公布的数据显示椰树集团的经营情况出现好转,椰树集团上年实现了产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%。 不过,赵波仍称,中国饮料行业市场普遍低迷,椰子原料供应不足、生产跟不上需求也是企业需要面临的问题。 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者,目前我国椰汁整体行业已经过了高速发展的阶段,作为椰汁行业的领军企业,椰树椰汁的产值和销量进入了平缓发展阶段。与此同时,椰树椰汁近几年已经显现出了创新不足、渠道投入不够的劣势,越来越露骨的广告只能博得一时眼球,并不能帮助企业走出困境。 朱丹蓬表示,如今消费倒逼产业升级,新生代消费者对椰汁提出了更高的诉求,椰树集团也应该在消费者需求升级的基础上,对原材料、产品包装、宣传方式进行升级,“遗憾的是,最近几年椰树集团在升级加码上仍止步不前”。 “椰树集团发展30多年来,虽然也推出了橙汁、石榴汁等产品,但最主要的产品仍旧是椰汁,产品线和形式多年不变,满足了部分用户的童年情怀,但也暴露了椰树集团没有根据市场变化和消费升级做研发的问题”,朱丹蓬说。 记者注意到,不仅是椰树椰汁,椰树集团的橙汁、石榴汁的广告风格也都曾被消费者质疑低俗。在业内人士看来,椰树集团几十年如一日的广告宣传和面对瞬息万变市场的营销方式,已经反映了公司的“老态”。 2月13日,记者在淘宝上搜索关键词“椰汁”,销量最高产品中前2名产品仍然是椰树牌椰汁,位居第3位的产品是喜多多椰果大王,随后还有热带印象泰式椰汁、特种兵生榨椰汁、椰语堂、VITA COCO唯他可可椰子水饮料等。 朱丹蓬介绍,国内生产椰汁饮料的企业上千家,国外的椰汁饮料进口到国内后再通过电商等渠道销售,如此一来,已经有几家规模较大的企业开始抢占椰树椰汁的市场份额,如果椰树椰汁仍不能根据市场情况做出调整,未来将面临更大、更多挑战。 值得一提的是,椰树集团目前已经对外投资21家公司,包括餐饮、商务服务、零售、道路运输、非金属矿物制品等行业。 此外,记者注意到,赵波在2018年开门红大会上提及,要把环保作为企业生命线,进行生产区环境整治。而天眼查显示,椰树集团子公司曾多次因为环保问题被处罚。 ■ 解析 为何椰树椰汁大尺度广告频引争议? “现在的椰树椰汁广告在打‘擦边球’,给消费者一种该品牌椰汁具有丰胸功能的心理暗示,但是由于没有明确宣传丰胸功能,很难认定它违法”,北京市盈科律师事务所高级合伙人律师葛磊告诉新京报记者,椰树椰汁在官网或产品罐装包装上的宣传都只是引人遐想,处于法律边缘。 葛磊称,根据《广告法》第四条的规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。根据《广告法》第二十八条规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。此外,依据《食品安全法》第七十三条的规定,食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。 记者注意到,据公开资料显示,椰树椰汁还曾在户外广告牌上打出了“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的广告。对此,葛磊称,该广告是否构成虚假宣传,应根据当地工商局的调查结果来做判断。若经查实“椰汁”不存在“丰胸”功效,则构成虚假宣传;若经查实“椰汁”确实存在“丰胸”功效,则不存在虚假宣传及欺诈行为。 对于椰树集团因广告低俗多次被质疑,并延续以往“大胸美女”风格,葛磊表示,常见的广告禁用词语包括“最”、“第一”、“万能”等。如果文案直言“使乳房饱满”,可能存在夸大成分,是否属于禁止使用的广告字眼目前仍有争议。 新京报记者 林子[详情]

新京报 | 2019年02月13日 10:30
椰汁露骨广告 暴露椰树升级难题?
椰汁露骨广告 暴露椰树升级难题?

  椰汁露骨广告 暴露椰树升级难题?椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题,海口工商已立案调查,专家表示博眼球不能助企业走出困境“我从小喝到大”,一句听起来似乎并不起眼的广告词,使得椰树椰汁再次被贴上“恶俗”的标签。新的一年,在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装,依旧延续以往“大胸美女”的风格,有媒体报道称此文案将其产品定性为“丰胸神器”。2月13日,“海口工商”微信公号发布消息称,近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者,椰树椰汁近几年已经显现出创新不足、渠道投入不够的劣势,越来越露骨的广告只能博得一时眼球,并不能帮助企业走出困境。【发现】椰汁包装“辣眼睛”,官网宣传“丰满”广告尺度大,是不少人对椰树椰汁的印象。这几天,朋友圈就陆续在传椰树椰汁的广告包装。几位大胸美女手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”。对此,不少网友评论称“辣眼睛”。记者登录椰树集团官网注意到,网站上刊登着《美容新时尚:椰树椰汁养颜》《椰汁增大乳房之说》《椰子有利男女》等宣传文章。“每天一杯,白嫩丰满”的广告词在官网及文章中多次出现。记者在上述文章中看到,椰树集团介绍称长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力,“椰树椰汁中含有维生素E,维生素E有助于推迟女性更年期的到来……这些都是椰树椰汁所含对肌肤颜容靓丽的必需的营养素”。针对椰汁功效,椰树集团曾在官网发文称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。此外,还引用有关部门的检测报告称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。不过,文章中只提到了“促进少女发育”,并没有“丰胸”相关的字眼。【挨罚】广告打擦边球,曾被认定违规罚款1000元椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。椰树集团称,椰树牌天然椰子汁研制成功后,王光兴策划了一系列宣传促销活动,企业生产规模迅速扩大,产量年年翻番增长,1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业,企业规模不断壮大的同时,椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。记者根据公开报道搜索发现,2009年,椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词,被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。2008年,椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定,“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期,违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,罚款2万元。【专家】椰树椰汁暴露创新不足等劣势 露骨广告只能博得一时眼球实际上,椰树集团近几年的发展遇到了瓶颈,产值提升较为缓慢。根据公开资料,2013年椰树集团的产值是44.56亿元,而2014年公布的产值为44.5亿元,虽然不能确认产值是否下降,但提升空间不大是不争的事实。到了2016年,椰树集团产值出现下降,仅为40.21亿元。2017年2月8日,椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示,2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力。在椰树集团2018年开门红大会上,赵波公布的数据显示椰树集团的经营情况出现好转,椰树集团上年实现了产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%。不过,赵波仍称,中国饮料行业市场普遍低迷,椰子原料供应不足、生产跟不上需求也是企业需要面临的问题。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者,目前我国椰汁整体行业已经过了高速发展的阶段,作为椰汁行业的领军企业,椰树椰汁的产值和销量进入了平缓发展阶段。与此同时,椰树椰汁近几年已经显现出了创新不足、渠道投入不够的劣势,越来越露骨的广告只能博得一时眼球,并不能帮助企业走出困境。朱丹蓬表示,如今消费倒逼产业升级,新生代消费者对椰汁提出了更高的诉求,椰树集团也应该在消费者需求升级的基础上,对原材料、产品包装、宣传方式进行升级,“遗憾的是,最近几年椰树集团在升级加码上仍止步不前”。“椰树集团发展30多年来,虽然也推出了橙汁、石榴汁等产品,但最主要的产品仍旧是椰汁,产品线和形式多年不变,满足了部分用户的童年情怀,但也暴露了椰树集团没有根据市场变化和消费升级做研发的问题”,朱丹蓬说。记者注意到,不仅是椰树椰汁,椰树集团的橙汁、石榴汁的广告风格也都曾被消费者质疑低俗。在业内人士看来,椰树集团几十年如一日的广告宣传和面对瞬息万变市场的营销方式,已经反映了公司的“老态”。2月13日,记者在淘宝上搜索关键词“椰汁”,销量最高产品中前2名产品仍然是椰树牌椰汁,位居第3位的产品是喜多多椰果大王,随后还有热带印象泰式椰汁、特种兵生榨椰汁、椰语堂、VITA COCO唯他可可椰子水饮料等。朱丹蓬介绍,国内生产椰汁饮料的企业上千家,国外的椰汁饮料进口到国内后再通过电商等渠道销售,如此一来,已经有几家规模较大的企业开始抢占椰树椰汁的市场份额,如果椰树椰汁仍不能根据市场情况做出调整,未来将面临更大、更多挑战。值得一提的是,椰树集团目前已经对外投资21家公司,包括餐饮、商务服务、零售、道路运输、非金属矿物制品等行业。此外,记者注意到,赵波在2018年开门红大会上提及,要把环保作为企业生命线,进行生产区环境整治。而天眼查显示,椰树集团子公司曾多次因为环保问题被处罚。■ 解析为何椰树椰汁大尺度广告频引争议?“现在的椰树椰汁广告在打‘擦边球’,给消费者一种该品牌椰汁具有丰胸功能的心理暗示,但是由于没有明确宣传丰胸功能,很难认定它违法”,北京市盈科律师事务所高级合伙人律师葛磊告诉新京报记者,椰树椰汁在官网或产品罐装包装上的宣传都只是引人遐想,处于法律边缘。葛磊称,根据《广告法》第四条的规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。根据《广告法》第二十八条规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。此外,依据《食品安全法》第七十三条的规定,食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。记者注意到,据公开资料显示,椰树椰汁还曾在户外广告牌上打出了“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的广告。对此,葛磊称,该广告是否构成虚假宣传,应根据当地工商局的调查结果来做判断。若经查实“椰汁”不存在“丰胸”功效,则构成虚假宣传;若经查实“椰汁”确实存在“丰胸”功效,则不存在虚假宣传及欺诈行为。对于椰树集团因广告低俗多次被质疑,并延续以往“大胸美女”风格,葛磊表示,常见的广告禁用词语包括“最”、“第一”、“万能”等。如果文案直言“使乳房饱满”,可能存在夸大成分,是否属于禁止使用的广告字眼目前仍有争议。新京报记者 林子[详情]

中国新闻网 | 2019年02月13日 08:39
新京报:椰树椰汁立“丰胸人设”本质是打色情擦边球
新京报:椰树椰汁立“丰胸人设”本质是打色情擦边球

  椰树椰汁就不能离“丰胸人设”远一点吗? 为饮料立“丰胸人设”,本质上是打色情擦边球。 这几天,朋友圈陆续在传椰树牌椰汁(简称“椰树椰汁”)的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”,然后旁白配了另一段不堪入目的话。 开始还以为是网友恶搞。万万没想到,这些“不忍看”的画面和文字,是椰树椰汁更换的2019年新包装。近日有媒体证实了广告的真实性,当地工商局也回应称情况属实,正在调查中。 其实,这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在2017年,新京报就曾报道过其广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”引发的争论。当时就有业内人士指出,这种打色情擦边球的广告涉嫌违法。同时普通食品宣传“丰胸”功效,也涉嫌虚假宣传。 在当时的报道中,椰树椰汁方有人回应称,“关于用椰汁有助女性丰满,我们是从香港1997年的一份报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。” 看来,这产品立“丰胸人设”,不过是源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是,丰胸也算是涉及人身健康的广告,这真的有科学依据、数据支持吗?20多年里,并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士“虚假宣传”的指摘,也是其必须直面的问题。 不过,对涉事企业而言,有没有丰胸效果是其次,只要把“丰胸”效果摆上台面,以“眼球效应”搏出位,广告的目的就达成了。 此番椰树牌椰汁广告中的御用女主,号称“中年大叔杀手”。又加上一句“我从小喝到大”的广告词,很难不令人产生联想,这样做广告,其实也暗含了对女性的不尊重,背后是迎合“性消费”的心理。 这些年来,打擦边球搞低俗营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因屡搞低俗营销,被长沙市工商局罚了60万。面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑,想必相关部门也会站出来给公众一个说法。 本来是个饮料,非得立“丰胸人设”,以暧昧的语言极尽挑逗之能事,“性暗示”到近乎直白,不成想受到舆论抨击,既没达到想要的目的,又砸了自己的招牌。椰树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇,也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒:要不您就实事求是地做好文案,要不就在产品质量上做好文章,别净想着“投机取巧”,这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。 □凤起(媒体人)[详情]

新京报 | 2019年02月13日 08:37
真能“从小喝到大”?椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查
真能“从小喝到大”?椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查

  真能“从小喝到大”?椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查 每经记者 方京玉    每经编辑 李净翰     来源:每日经济新闻 ▲2019年2月13日,海口一超市销售的椰树椰汁 东方IC图 在中国的食品企业中,海南椰树集团是一个“泥石流”一般的存在。让人耳目一新的还是椰树椰汁那难以名状的广告:居中的彩色大字,手举椰汁的大胸美女,“从小喝到大”的醒目标语,电线杆小广告般的瓶身。 2019年初,椰树椰汁如期更换了包装上的广告语,从原来的“30年坚持在海南岛”变成了“31年坚持在海南岛”。也就是说凡是2019年1月1日之后生产的椰汁,包装上一目了然。 新的包装上,几位大胸美女、手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”,旁白还配了一段“少儿不宜”的文字。新的广告将产品与“丰胸”关联,难免让人质疑公司虚假宣传。对此,昨天下午,海口市工商局办公室刘副主任告诉《每日经济新闻》记者,当地工商局已于本月12日开始对椰树椰汁广告问题进行调查。 当地工商局:露骨广告语仅为街边投放 《每日经济新闻》记者注意到,此次椰树椰汁引起争议的出位广告主要分为两方面:其一就是对产品包装的更新,在拥挤的瓶身上腾出位置放了代言人徐冬冬的照片。照片上的徐冬冬衣着紧身曲线玲珑。这一包装更新内容本身并无问题,但是结合椰树椰汁一直以来的“丰胸”卖点,加之印在徐冬冬身旁的“我从小喝到大”字眼,不禁让消费者浮想联翩。 但是真正引起舆论争议的是此次椰树椰汁的部分户外广告投放内容,网络上流传的信息显示,在不少海南当地销售椰树椰汁的商家店门口明晃晃贴着另一个版本的海报:海报上印着胸模大赛形象大使潘春春照片,衣着清凉,配以更加露骨的广告词。刘副主任向《每日经济新闻》记者表示,当地工商局最早是2月12日从微博看到了媒体对于椰树椰汁新包装争议的报道,随后就安排辖区的工作人员去了解情况。“现在了解到的情况是椰树集团没有在海南本地的媒体上投放相关广告,网上信息显示也没有媒体投放,有问题的广告应该仅仅是街边投放。” 目前椰树集团对椰汁产品瓶身装潢的变更是否涉及广告营销违规?对此刘副主任回应,2月12日工商局工作人员已经上门与椰树集团进行沟通,但是保安称目前椰树集团还没有开始上班,要等到正月十六,所以暂时还没有调查结果出来。同时提醒记者,想要了解后续进展可以通过工商局网站等公开渠道了解。 2月13日,有媒体援引椰树集团工作人员回应,称公司从未宣传过“丰胸效果”,而“从小喝到大”也是徐冬冬本人说的,“是说她从小开始她妈妈就将椰树椰汁放在冰箱里给她的意思,不是说她的胸从小喝到大”。上述相关人士表示。 但是在椰树集团官方网站首页上,则转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章,题目为《椰汁增大乳房之说》,内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效,还能杀体内寄生虫。 专家:露骨广告不一定能帮助销售 椰树椰汁在业内独树一帜的包装风格离不开其美工出身、且对产品装潢颇有研究的创始人王光兴的帮助。 公开资料显示,王光兴于1986年出任椰树集团前身——海口罐头厂厂长一职。而在之前,王光兴在海口市工人文化宫当过美工,加入海口厂最开始的工作也是美工及文书。而根据海南当地媒体的报道,王光兴还在1984年撰写了包装设计论文:《我们是怎样改进装潢促进生产开创新局面的》并在海南包装装潢学术研究会上发表,被评为海南优秀科学论文二等奖。 虽然由王光兴参与设计的椰树椰汁包装因“画风清奇”屡受吐槽,但是王光兴参与产品包装设计并非单纯想要“秀本行”或是“一头脑热”。据《新京报》此前报道,王光兴在加入海口罐头厂之前任职于海口饮料厂,当时他曾主导更换设计包装,打开了当时饮料厂产品“恭喜红枣酒”的市场,使得饮料厂第一次扭亏为盈,摆脱困境。有了这样的经验,王光兴觉得产品包装本身就是对产品的宣传,需要最大程度的开发,随后王光兴就多次参与设计了椰树集团产品包装。 而在椰树椰汁问世几十年后,椰树集团仍在王光兴的带领下沿用多年的瓶身装潢设计,大打“丰胸”“健康”等卖点。而与此同时,国内外的饮料品牌早就争相通过塑造更加时尚、亲和的品牌形象争取年轻消费者的青睐。椰树椰汁的营销策略未来是否还能如几十年前一般有效? 对此,凯度消费者指数大中华区总经理虞坚向《每日经济新闻》记者表示,现在确实很多饮品是走高颜值或者独特的包装路线去吸引年轻消费者,希望在竞争中脱颖而出,比如表情包、社交感强的包装等等,包装的社交传播力确实会对销售起到一定的推动作用,当然事实上很难说哪种包装就一定能帮助销售,“椰树应该算是一个经典品牌,几十年确实在产品包装上没有太大的变化。但随着市场竞争越来越激烈,他们也会希望通过一些不一样的方式创造更多的话题”。 虞坚认为,目前椰树椰汁的目标消费者并不是重点城市的年轻消费者,虽然目前消费者对椰树椰汁的品质是比较认可的,但椰树椰汁也会受到椰子水等新兴品类的蚕食,甚至面对一些果汁品牌的竞争。“对于椰树产品来说,最终他们能否与时俱进,抓住今天的‘小镇青年’会是一个挑战。”虞坚表示。 (本文来自于每经网)[详情]

新浪财经综合 | 2019年02月13日 07:29
椰树集团称椰汁丰胸已十年 其春联曾写入白嫩丰满
椰树集团称椰汁丰胸已十年 其春联曾写入白嫩丰满

  椰树集团宣称“椰汁丰胸”已十年,其春联曾写入“白嫩丰满” 澎湃新闻记者 陈兴王 实习生 赵思维 来源:澎湃新闻 椰树椰汁2019年新包装火了。 自称“国宴饮料”的椰树椰汁因大尺度新包装,并暗示“丰胸”功效,被海口工商部门调查。 2月13日下午,海南海口市工商行政管理局办公室一位刘姓副主任向澎湃新闻(www.thepaper.cn)表示,目前海口市龙华区工商局已派员前去椰树集团按程序调查,海口市工商局商标广告监管处全程指导和督办,将尽快公布调查结果。 另据“海口工商”微信公号2月13日发布消息,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。 此前,椰树集团品牌部一位工作人员曾就此向澎湃新闻回应称,椰树椰汁不具有丰胸效果,“都是网友找茬”。 更早前,椰树集团一位人士在回应媒体时称,关于用椰汁有助女性丰满的广告宣传点,是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。 澎湃新闻注意到,在椰树集团官网,该集团曾将“重视抓白嫩丰满的广告”写入了其2017年的春联中,以鼓励员工打破“供过于求”形式严峻的市场。 荷兰瓦赫宁根大学食品安全/食品工程硕士、国家二级营养师范琳琳告诉澎湃新闻,椰树集团的宣传仅凭一篇20多年前的报道而无具体研究成果,对消费者来说是不负责任的体现,不严谨,存在单纯吸引眼球牟利嫌疑。 律师丁金坤认为,“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传,跨越了界限,涉嫌违法。 椰树集团网站上的历年春联 椰树集团宣称椰汁可以丰胸由来已久 国内演员徐冬冬代言的椰树椰汁广告,因产品外包装包含“白嫩丰满、曲线动人”“从小喝到大”等广告宣传词,被网友批评广告低俗露骨、涉嫌虚假宣传。 这款2019版的椰树椰汁新包装,将此前外包装上的“椰树、椰子”自然风图片,改成了衣着暴露、胸部丰满的徐冬冬图片。 而在街边投放的广告牌中,椰树椰汁则明确打出了“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语,宣称该宣传语“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日”。 即使徐冬冬和椰树集团双双澄清“从小喝到大”并非指椰树椰汁具有丰胸功效,但仍被质疑其广告词存在“丰胸”暗示。 事实上,椰树集团针对其椰汁产品的丰胸宣传由来已久。 澎湃新闻注意到,椰树集团官网在“企业文化”一栏中公布该集团的历年春联。2017年的春联写着:“产品供过于求,重视抓白嫩丰满的广告,培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者;今年形势严峻,重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。” 可见,椰树集团在市场“供过于求”低迷之下,希望通过“白嫩丰满”广告来寻求突破。 椰树集团网站发布更早的几篇文章,则明示了椰汁具有“丰胸”功效。其中,椰树集团早在2009年5月13日发布的一篇 “椰汁增大乳房之说”文章中,称“每日强以饮大量椰汁,再用椰汁擦乳,所以人人饱满”,明确提到椰汁有丰胸功效。 另一篇“椰汁的营养价值”一文中,则宣称椰子汁能预防心脏病, 关节炎和癌症, 强健肌肤, 滋润止咳等作用。 澎湃新闻查阅《中华本草》《中药大辞典》等典籍发现,其中并未记载椰浆有“丰胸”之效;仅椰子(种子)有补脾益肾、催乳功效。 椰树集团宣称该宣传语“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日”。 或涉嫌虚假广告 在椰树集团官网产品介绍中,除了对椰树椰汁进行“丰胸”宣传,还宣称椰树椰子汁于“1988年6月3日经中国科学技术情报检索,证实属‘世界首创,中国一绝’。于1991年被定为中国国宴饮料,产品畅销全国,远销世界33个国家和地区。产品经北京医科大学少儿研究所临床试验证明可以降低胆固醇,是预防高血脂症冠心病的一种营养保健食品饮料”。 2月13日下午,荷兰瓦赫宁根大学食品安全/食品工程硕士、国家二级营养师范琳琳告诉澎湃新闻,椰树椰汁的成分表中描述是“水、鲜椰肉汁、白砂糖”,还有一些食品添加剂,从饮料分类来说,椰树椰汁应属椰奶饮料,并不是人们日常从椰子里直接喝到的椰汁。天然的椰汁是无色透明的,而该款椰汁是奶白色,除了椰肉之外,还有一些酪蛋白添加。 范琳琳认为,“椰树牌椰汁”在网传外包装广告语中,称“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”及椰树集团官网自称“椰汁增大乳房”的功能皆是从其宣传的从一香港报纸报道所得。仅凭一篇20多年前的“报道”而无具体研究成果,对消费者来说是不负责任的体现,不严谨,存在单纯吸引眼球牟利的嫌疑。 律师丁金坤向澎湃新闻分析认为,椰树椰汁采用“白嫩丰满、曲线动人”广告词,并邀请衣着暴露,胸部丰满的女性模特做代言,一方面吸引众多男性眼球,另一方面强烈暗示女性喝了椰汁能丰胸,这种广告是典型的擦边球。 丁金坤认为,但“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传,则是跨越了界限,从暗示到明示,涉嫌违法。目前为止,没有证据表明“每日多喝椰汁能使得乳房饱满”,如果椰汁公司不能举证,则是虚假广告或虚假宣传,违反广告法或者反不正当竞争法,将被处罚。 (本文来自于澎湃新闻)[详情]

澎湃新闻 | 2019年02月13日 04:58

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